國會議員的砲彈

童裝連鎖專賣店，不一樣的可愛！


東方線上／研究總監 邱高生


眾所皆知，現在由於晚婚，甚至於不婚，即使結婚，也是少子，頂多生1個或2個小孩，有的也打定主意不生小孩的，根本就放棄傳宗接代的傳統價值觀，所以每年的出生人口也就逐年下降，本來每年還會有30幾萬的嬰兒出生，現在則少於20萬，當然這個下降的趨勢應該已無法再挽回，面對這種人口減少的現象，各行各業當然會受其影響，而其中可能首當其衝者當然嬰幼兒和兒童的市場，童裝當然不會是例外，會有一番的震撼，但從另一個角度看，市場可能因此更加有發展的潛力，尤其是賣品牌的童裝連鎖店，當家中的小孩子少，就只是那麼一個或兩個小孩，為父為母的在經濟能力許可之下，當然捨得給小孩用最好的穿最好的。

這也許是童裝連鎖店不得不因應的市場趨，勇於面對另一種型式的市場轉變，這是一個很有趣的消費現象，值得深入探討，根據2007年版E-ICP行銷資料庫的研究，在137位「在過去一年中有去過童裝連鎖店消費」的受訪者中，以去過愛的世界(48.9%)和麗嬰房(46.0%)兩者的佔比最高，兩者的佔比不但是在伯仲之間，亦同時遙遙領先佐丹奴賣童裝那部份的19.7%，如表01所示。在表01中雖然不是所有的連鎖店都是童裝專賣店，而且沒有消費金額可算，但從表01這樣的百分比分佈狀況，我們大致可看出整個童裝連鎖店的市場競爭態勢，童裝連鎖專賣店以愛的世界與麗嬰房為最大的兩個品牌，而百事特Best Pals、奇哥、WHY AND 1/2這三個品牌的競爭力也是不可忽視。 


由表01的比例分佈，我們也可以看到童裝連鎖店市場也是競爭相當激烈，當然經營這樣的市場會比較辛苦，但這何嘗不是好現象，市場上有很多品牌互相競爭，顯示各品牌還是覺得市場大有可為，不然大家早就逃之夭夭了，或者關門結束營業，市場那來這麼多的品牌，這個推論也運含著這樣的說明，在少子趨勢下，童裝連鎖專賣店市場依然蓬勃發展，且進入一種新的競爭局面。


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