目前分類：iSurvey行銷週報 (59)

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你準備好迎接環保時代了嗎?
1. 過度消費資源超過地球負擔的程度，進而引起相關問題

追求環保，在現在彷彿是一個潮流趨勢，什麼東西都可以跟環保扣上關係，尤其現在很多企業藉由環保之名作行銷之實，可能會讓人仍有過度消費的可能，這種環保行銷讓環保的真正意涵似乎有失焦的可能。

為什麼需要環境保護，主因之一在於人類所使用的資源超過環境所能承載的能力，因此環境不斷受到傷害，需要被保護與療癒。若以「永續」的概念來看，現代人的生活模式對於環境的衝擊無疑地已經過度消費了此一世代所能消費的「環境財配額」，而先「預支」了後世子孫的消費權利，進而造成「環境使用上跨世代的不公平」。
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環保趨勢是市場商機？還是市場殺機？
1. 環保趨勢是一種市場商機

環保課題已經成為一股潮流趨勢，成為人人關注的焦點。由環保所牽涉到的影響範圍也逐漸擴大，從蘇花高是否興建到地球暖化問題、從政府是否鼓勵石化業發展到社會企業責任的種樹行為，從個人的垃圾分類到吃葷或吃素，這些都是消費者生活週遭會碰到的層面，也是與環保息息相關的社會課題。

任何社會趨勢都可以演進新的市場商機，環保趨勢當然也不例外。在筆者所寫的「提倡環保意識不如提倡環保商機」、「環保行銷時代正來臨」等文中認為與其以道德面提倡環保意識，不如以利益面誘導環保商機，讓業者與消費者在「有利可圖」的前提下同時落實環保主張，才是追求環保落實的可行方法。當然這種環保行銷的趨勢也是值得我們持續關注的焦點。 
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環保行銷時代正來臨
專欄作者  陳順吉

行銷議題永遠與社會趨勢相結合，有時候是跟隨社會趨勢，有時候則是創造社會趨勢，畢竟行銷必須含有感動的元素，而社會脈動下所產生的元素比較容易激起消費者的共鳴，進而形塑認同與實際消費的行為。在最近，地球暖化的議題越來越熱門，加上原物料成本飛漲、油價電價飆漲的速度讓人們重新思考生活所需的真實成本。因此基於「對環境的關懷」以及「實際生活的高成本花費」，讓越來越多消費者開始重視消費與環保之間的關連性。表面上追求低能源耗損、追求替代性能源使用、追求對環境負擔較少的消費，是一種環保意識的表現，但背後常常隱含了節省生活成本（例如省電）的實際經濟利益在內，也因此，根基於實際經濟利益的環保訴求，才能獲得越來越多消費者的支持。從這點來看，環保消費，不僅是一種社會意識，也是一種對消費者有利的經濟行為。 


1. 許多業者搶搭環保商機
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行銷人的戶外教學
邱文仁  2006/8/15


我運氣好！
我們行銷部門的夥伴，每一個都很認真工作，
而身為主管的我，三不五時還要叫同事早點回家。
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    黃綠紅，你要哪一種？ ─談顏色感覺
    專欄作者／陳順吉

    1.顏色不僅是顏色，更是人們感受的外顯表徵 
    顏色對人們感受上的重要性，我們可以從一個保肝廣告的經典廣告金句可以看出：
    肝若不好，人生是黑白；肝若好，人生是彩色，

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 冰淇淋等級已是麻辣鍋店、火鍋店的競爭力要素

東方線上／專欄作者　陳順吉


一、麻辣鍋店、火鍋店在冬天大受歡迎
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Widget行銷　與消費者更密切互動的網路行銷模式
東方線上／專欄作者　陳順吉
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家樂福自有品牌的品牌策略探討
東方線上／專欄作者　陳順吉

一、前言

在越來越成熟複雜的商業模式中，產業之間的界線越來越模糊。在民生用品產業，強勢通路憑藉著通路優勢推出自有品牌商品，從通路商跨入到產業界，與品牌商品共同競逐消費市場大餅。這些推出自有品牌商品的通路，多是在本身領域內的佼佼者，例如便利超商的7-ELEVEn、超級市場的頂好、量販店的家樂福等，都積極在自有通路推出自有商品，且已獲得不錯的成績。但是這些通路的自有品牌，在行銷訴求與品牌策略有何特性？這些均是探討通路自有品牌必須涉及的內容。在本篇文章，將分析家樂福推出自有品牌商品的行銷策略特性。 
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台灣人「感覺」平均每週工作51.2小時。

東方線上／研究總監　邱高生

工作很重要，大概除了那些很匪類的人，可以不工作，整天游手好閒之外，幾乎所有的人都要有個工作，也就是士農工商，軍公教，很難有例外，當政客當然也算是一種職業，反正一般正常的人，除了很不幸失業外，通常是要有份工作可以養家活口，或者養活自己，當然有些人是可以純為工作之興趣，不消為那五斗米而折腰，甚至於可一展長才，所以說，工作是生活的重心之一，在生活中一定要吃東西，也一定要睡覺，除此之外也一定要有工作。

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今年冷氣市場的行銷訴求是什麼？

東方線上／專欄作者　陳順吉 



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這次的產業創新能耐平臺電子報主題
有壹篇『防治愛滋可以很時尚　消費購物可以很公益』
在談 (Product) RED

第一次聽到這個名詞
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